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从腾讯巨资注入雷鸟,看资本市场对OTT大屏价值认可

2017-07-06    来源: 中国财经网  跟贴 0
2017年7月3日,国内OTT大屏智能电视机市场起波澜,腾讯以4.5亿元人民币认购雷鸟科技新增注册资本2027万元,获得本次增资后雷鸟科技16.67%的股权。短短1个月间,先后入股酷开和雷鸟,腾讯明显加快了布局OTT市场的步伐。通过分析来看,这和阿里在升级数娱计划后,通过夏普和海尔布局OTT端的速度也在明显加快有一定影响外,更为重要的是,腾讯通过入股酷开后,明显感受到了全新OTT大屏智能电视市场带来的巨大商业价值,由此,奠定了投资雷鸟的决心。


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“酷开模式”开创了国内OTT新时代
 
早在十年前,国内彩电行业相继不景气,产品老旧,技术老旧,产能过剩,彩电行业除了几个比较有基础的企业外,大部分都处于江河日下状态。在整个行业陷入低迷这个时期,以“创维”为代表的新兴彩电企业依靠创新和现代化管理模式,打造出了彩电神话,从推出互联网大屏彩电开始,不断推陈出新,紧紧跟上时代步伐,将互联网应用和现代化大屏彩电相结合,并利用更加具有互动性的推广形式,打造出行业标杆“酷开模式”。
 
据2009年创维彩电销售市场统计,仅在五一放假三天时间内,酷开电视的销售量同比增长60%以上,整体市场占有率稳居全国第一。由于引入的“酷开”概念,在五一产品销售结构中,液晶电视销售量占比高达90%以上,开启了中国液晶电视机时代。

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OTT大屏市场的前景和投资价值
 
根据权威大数据公司预测,预计至2020年,OTT端市场规模将达6300亿元。面对如此巨大的市场,任何一个有能力投资的企业一定会早作打算,提前布局。此次腾讯投资雷鸟,正是腾讯提前布局OTT大屏市场的最好时机。这也证明,酷开模式不仅得到了市场的广泛好评,也受到来自资本市场的热捧。从公告中看到,目前雷鸟智能电视平台累计激活用户已达2000万,未来随着资本进一步扩张,市场会进一步迅速扩大,未来的用户规模将更加庞大。
 
2016年9月13日,酷开与国内互联网内容资源排名第一的“爱奇艺”合作,就客厅娱乐生态展开深度合作,爱奇艺战略投资1.5亿元。酷开可谓是众多互联网电视品牌中的一匹黑马,据酷开董事长王志国介绍:酷开不局限于互联网电视产品,做最专业的大屏运营平台才是核心业务。

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事实上,在爱奇艺入股酷开之前,酷开模式已与影视、旅游、商城、教育等多领域伙伴建立合作,还与优朋普乐建立互联网电视广告联盟,这大大削减了不同电视终端厂商在面对广告主时价格不统一的分歧,成功避免了恶性竞争,实现大屏生态的健康发展,为市场的迅速扩张和品牌的提升带来了巨大前景。用时任创维集团总裁杨东文的话说,一方面创维智能电视用户数与日俱增,需给消费者提供更多内容;另一方面爱奇艺需借助智能电视平台的推广,以获得更多市场。
 
正是看中创维酷开的巨大市场价值,爱奇艺进来了。随后一个月后,阿里升级了数娱计划加强了内容运营。而在爱奇艺入股酷开大半年后,腾讯看到了该模式暗藏的巨大潜力,于是也投资3亿元入股酷开。酷开模式成为国内互联网大屏彩电的航标。
 
竞争中求发展,酷开模式将继续领跑OTT市场
 
智能大屏之争,就是用户运营之争。
酷开全新的6.0系统做出了颠覆性优化升级,这也证明了酷开具有成熟的用户运营能力。酷开获得爱奇艺、腾讯两大巨头的认可,说明酷开模式得到了资本市场认可;雷鸟在成立后几个月内就能拿到投资,这其实是酷开模式的成功,假若雷鸟不采用酷开模式,那么能否获得投资上青睐还很难下结论。雷鸟的融资成功其实也是OTT大屏价值和酷开模式的被认可。
 
酷开能够获得成功,最重要的就是两个方面,一个是在产品和技术上的创新力,另一个就是拥有创维所带来的在供应链上的话语权。在产品和技术上有创新力,使得酷开的产品一方面保持了技术的先进性和独一无二的特性,同时还在某种程度上解决了用户的痛点。
 
在市场、资金、技术等方面竞争激烈的彩电行业,酷开显然更胜一筹。从商业模式上,酷开模式开创了国内彩电行业一个崭新时代,从内容运作上,酷开模式已经把握住时代脉搏,与众多内容提供商合作,让众多家庭在客厅里就享受到信息海洋的无穷魅力。如果说乐视模式是OTT1.0时代典型模板的话,那么阿里和夏普、海尔等合作则是OTT2.0时代的代表模式,而酷开与爱奇艺、腾讯股权合作的模式,则是OTT发展至3.0时代的产物。因为战略入股,不仅会在合作上更为紧密,而且在未来战略走向上会有深度交融和协同,这是其他模式不可比拟的。
 
酷开发布OS 6.0,短短20多天,启动升级的用户已经突破千万。除了酷开电视本身的用户外,还有相当一部分是来自搭载了酷开系统6.0的创维、松下、飞利浦等电视用户。如此短时间内实现如此庞大的用户升级数量级,让人感叹其市场价值。酷开模式的不断升级,是多方不断融合进步的结果。这也进一步吸引大量资本进入投资,相互促进,形成良性发展,这必将让酷开模式在未来OTT大屏时代爆发出更加巨大的市场推动力。

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