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上半年京东家电全渠道第一,线上市场占比超6成

2018-08-10    来源: 中国财经网  跟贴 0

    8月2日,工信部赛迪研究院与数据机构GfK同期分别发布了各自的中国家电市场上半年运行情况报告。根据两机构数据推算,2018年上半年在冰箱、电视、洗衣机、空调四大主力家电市场全渠道(线下+网购)销售额超2000亿元,其中京东与苏宁分别为581亿和450亿,合计占比达51%。由此宣告中国家电市场,京东、国美、苏宁三国杀局面正式结束,进入京东、苏宁争霸的双寡头时代。

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以上数据推算来源于:

    1、 工信部赛迪研究院《2018年上半年家电网购分析报告》

    http://www.cena.com.cn/ha/20180802/94960.html

    2、 GfK《2018年上半年中国消费电子市场趋势报告》

    https://mp.weixin.qq.com/s/e3iMGgRzMG6fMjt5mwEyHA

    据GfK报告显示,国内上半年主力家电市场全渠道(含线上、线下,仅冰箱、电视、空调、洗衣机品类)零售额超2000亿元,据推算苏宁销售约450亿。据工信部赛迪研究院报告显示,国内上半年家电网购市场(仅线上)全品类零售额超2641亿元,京东占比达60.5%。

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    其中主力家电品类(冰箱、电视、洗衣机、空调)销售额961亿元,由此推算京东销售额约581亿元。此前在家电零售渠道T1阵营中竞争的国美已淡出视野。

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以上数据来源于工信部赛迪研究院《2018年上半年家电网购分析报告》

    与家电渠道寡头名单更新同样值得注意的是,国内家电品牌商势力范围也发生了变化,随着中国制造2025战略的推进,国产自主家电品牌产品设计、质量、售后在近几年得到了很大提升。曾经中国家电市场被外资品牌垄断的格局一去不复返。不仅如此,国产品牌已经成为了中国家电市场的主导力量。

    据工信部赛迪研究院报告显示,格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团,零售额占比已经超过75%;线上冰箱市场前十品牌中,中国品牌占了9席;彩电市场,中国品牌份额接近80%,而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%;美的牢牢占据小家电市场“霸主”位置,而外资品牌继续疲软,与优势中国品牌的距离拉大。

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以上数据来源于工信部赛迪研究院《2018年上半年家电网购分析报告》

    家电市场“消费升级”成为两大数据机构的共识,客单价提升与产品高端化趋势不仅是全渠道家电消费的核心特征,也是线上家电市场的明显特点。

    据GfK报告显示,全渠道中高端产品销售一直在不断攀升,6000元以上的主要高端产品零售额份额贡献占比已经从2012年的21%提升到目前的23%。

    据工信部赛迪研究院报告显示,2018上半年,5000元-6999元是空调线上市场增长最快的价格段,零售量增长58.8%,零售额同比增长55.2%。4500元-6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段,同比增长129.54%,零售量同比增长89.97%。容积为281升以上的大容积冰箱在线上的零售量占比31.57%,但对线上零售额的贡献率却达到52.52%。

    渠道下沉成为家电渠道寡头的共识。作为家电品牌与消费者沟通的桥梁,京东与苏宁都有责任让包括农村市场在内的全国消费者享受到与城市市场相同的高品质家电消费服务,因此包括天猫在内的渠道巨头均在推进渠道下沉方面做出了自己的努力。

    据工信部赛迪研究院数据统计。天猫村淘+天猫优品服务站超30000个。如果只聚焦家电市场,京东帮服务店超1700家,京东家电专卖店开店超10000家;苏宁易购直营店 2392家,苏宁零售云店 765家。





 


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