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后寒冬启示录

2018-12-03    来源: 中国财经网  跟贴 0

  “今年冷不冷”——2018年,这句问候语成为影视从业者心头的一声无奈。

  11月28日,第六届中国网络视听大会拉开序幕,于12月1日落幕。在市场寒冬的风口上,这场大会的召开不由得引人注目。

  为期四天的议程里,开展共计9场主题活动,并行举办34场特约活动,内容涵盖视听数据发布、融媒体发展、AI赋能、年轻态综艺、精品内容创作等多个维度。

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      中国网络视听大会固然不能代表整个影视行业,但作为一个新的突破口,会上碰撞出来的成果、启示或许能帮那些戚戚于“现在怎么样”的影视从业者,厘清“未来怎么做”。

  启示一:2019年三大新风口

  本次大会发布了《2018中国网络视听发展研究报告》。这份研究报告在30个城市间随机抽样,共收回3014个有效样本。

  根据调查显示,中国网络视频用户规模已达6.09亿,其中,手机视频用户占5.78亿。面对与日俱增的用户群体,不断推出新节目、抢占用户时间是各大APP的首要任务。

  而在针对网络用户观看类型的多选调查中,选择知识付费内容的占到45.7%,被短视频抢占时间的占41.7%,对微综艺表现出需求的占33.8%,远超过原创动漫与网络直播。

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      《2018中国网络视听发展研究报告》部分内容

  知识付费内容、短视频、微综艺异军突起,或将成为2019年三大新风口。在网络视频用户不断向手机端集中的趋势下,这三块巨头无疑是各平台抢夺用户的利器。

  启示二:短视频成为5G时代杀手级应用

  1秒之内下载1部高清电影,在智能终端分享3D电影——5G技术尚未正式进入商用,我们的畅想却飞得很远,

  在大会之前便有报道称:5G时代的到来将改变社会生活形态,同网络相关的所有产物将发生颠覆性的变化。2G、3G时代的图文,4G时代的低画质视频都会逐渐成为历史的尘埃。

  而“新时代媒体融合发展峰会”上,新华网副总申江婴表示,从未来通信信息技术应用的角度分析,5G具有超高速率、超低时延、超大连接等特性,将把人们的移动宽带体验推向新的高度。基于5G带宽的4K超清、AR/VR、短视频等等将会成为第一波杀手级应用。

  正在媒体融合的大趋势里摸索的主流媒体,如何利用5G技术,抢占短视频风口,便成为下一个新命题。

  启示三:网生内容的监管持续加强

  如前文所示,短视频拥有极大的商业潜力,而其延伸出的一系列版权、内容审查、传播秩序等问题也亟待解决。

  《视听节目著作权(2013-2017)白皮书》显示,目前短视频仍处在法律属性模糊的地带。视频搬运、改编,截取合辑,这些短视频的常见手法在二度创作与侵权的交界中,徘徊,撕扯。

  针对此问题,国家广播电视总局局长、中宣部副部长聂辰席在大会开幕式提出:中国网络视听节目服务协会已联合国内主要视频网站,制定了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100 条,近期将向社会公布。

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国家广播电视总局局长、中宣部副部长聂辰席

  细则推出后,短视频或许会经历一番被冲洗的阵痛,但在厘清传播秩序与版权归属后,规范化与精品化将助推其走向新的台阶。

  启示四:“知识性”成为新的渴求

  这几日议程里,“知识性”这一关键词在各个论坛之间共鸣回响。

  在“新时代·再出发”为主题的网络综艺论坛上,《这就是灌篮》的总制片人分享道:“五年前我与其他新媒体人探讨做网综的标准。他们认为要把节目水准定在初二的知识水平;超过这条线,就没有人看你的节目。五年后,这条标准过时了。现在的观众是在网络信息浸淫中成长的一代,他们并不惧怕深刻、专业的内容,对‘新知识’有强烈的渴求。”

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网络综艺论坛

  这一点与时下用户对知识付费内容的高需求相呼应。在精品内容创作峰会上,不要低估网络受众的审美与智商的呼声再次响起。

  启示五:现实主义的回归

  侯鸿亮在“互联网影视高峰对话”论坛上指出,有些IP项目在建构之初便立志向美剧看齐,陷入“中国版权游”的圈套,然而打造出来的故事并不适应中国观众,既失了本色,又落得四不像。

  而今年入围网络视听年度作品的剧集,包括但不限于《白夜追凶》、《忽而今夏》、《你好,旧时光》、《虎啸龙吟》、《假如没有遇见你》等等,基本以现实主义题材为主,不再有以往粗糙、悬浮的质感。

  在网络剧、网络大电影的创投会上,标榜着“魔幻大剧”的项目反响平平,貌似不起眼、却又根植于中国文化土壤的项目反而受到评审的青睐。

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《琅琊榜》、《伪装者》制片人侯鸿亮,其背后的正午阳光团队被视为中国剧集的“良心”

  中国网络视听大会呈现这些的变化,抑或说对现实主义、中国原创的呼唤,恰是市场需求变化的缩影。当资本的虚火被拍灭在沙滩上,迷信“东方魔幻”、“东方权游”噱头的热潮也逐渐退散,市场也在回归现实主义。

  后记:

  这个时代不一定是最好的时代,但它确实以变革之名,向前行进着。而在变革之中,本届中国网络视听大会所渗透出的这五大启示,无疑为影视从业者打开了望向未来的一扇窗口。

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