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掌阅用一波轻炸酷的营销,开启2019带上书不会输

2019-01-10    来源: 中国财经网  跟贴 0
       每次新年伊始,朋友圈便是一场大型立flag现场:多读书、健身、每天背单词10个……
  为了不让大家的flag年底被打脸,掌阅可算是操碎了心,岁末年初展开了一场轻炸酷的【2019带上书不会输】传播活动。
  另类创意视频,把阅读这件事拉下神坛
  提到读书,总是神圣具有仪式感的,总感觉不泡杯茶、不点杯咖啡,都不好意思开始阅读。掌阅此次用年轻人喜爱的另类创意短视频形式,创造了系列“辩论狼人”“红包戏精”“满减锦鲤”等新词,用轻松诙谐的形式告诉年轻人,想要全年躺赢,还得多看书。
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  践行品牌年轻化战略,邀请新锐博主做领读人
  自去年签约青年偶像王俊凯作为品牌代言人之后,掌阅在品牌年轻化方向上已经做出了新的战略布局。此次新年【带上书不会输】的活动,同样延用品牌年轻化思路,本次邀请了天蚕土豆、苑子文、苑子豪、苏芩、陶立夏、祝羽捷、刘小懒等12位新锐跨界领读人,他们分别是80后90后的青年作家,美食、旅行、美妆、健身等各个领域的KOL,分别从各自的角度阐述阅读对于自身成长的帮助以及意义。
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  同时掌阅App邀请KOL入驻,分享自己的新年书单,配合在各自社交媒体账号的扩散,邀请粉丝来掌阅App和自己一起读书。
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  年轻宣言,幽默诙谐喊话用户多读书
  除了朗朗上口的火热微博话题传播,掌阅结合当下火爆的创意营销形式,创造了系列“新年书赢”新词,将时下的潮流趋势一一呈现。
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  「意念输出」「书而不露」「书赢世家」「以礼相赢」等一系列新词,充分体现了「带上书不会输」的精神,将读书多的优势以幽默诙谐的方式呈现给年轻用户,一经发布,网友纷纷自发创造了更多热词,为掌阅赋予了更深刻更年轻的品牌印记。
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  联合多家互联网平台,寻找最靓的【掌上明珠】
  活动期间,掌阅还联合转转有书、快狗打车,在社交平台发起寻找【掌上明珠】的活动,1000本书、2019现金、iReader阅读器、10年掌阅书城VIP,统统送给一个幸运粉丝,可谓是真【带上书不会输】。
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  发起福利活动不是什么新鲜事儿,但能联手多家互联平台的想约搞事情的玩劲很符合掌阅这两年玩的很开的气质。【掌上明珠】已经被抽出,后续掌阅将联合快狗打车一起为这个粉丝送新年大礼包
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  我们都知道,腹有诗书气自华,读书能让人变美变优秀早已不是什么秘密。正如小说家麦家所说:“读书有什么用,只有读书的人才知道,不读书的人是不知道的。”掌阅作为一个阅读平台,如何把老生常谈的【多读书】这个观点能让更多年轻人接受践行,从而真正意义上改善大家阅读现状。
  另类创意视频、跨界博主证言、年轻宣言喊话、多平台跨界合作,掌阅这波轻炸酷的元旦传播活动给出了答案,所有的努力都是希望用户在繁忙的日常生活中,给阅读留点时间。在面对困难挑战的时候,希望读书带来的沉淀能够让人消除焦虑和不安,带来一些阳光和能量,继续前行。




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