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外媒揭露字节跳动App工厂:App扎堆、劳动密集式运营

2019-04-06    来源: 中国财经网  跟贴 0

    近日,The Information发表文章称,字节跳动公司(ByteDance)在过去一年掀起了一场大规模的招聘热潮,在印度、美国和欧洲等世界各地聘请了大型团队以支持其发展。继今日头条崛起后,为继续推进内容多样化,该公司员工数量大约增涨了一倍,达到近4万人——比脸书(Facebook)员工数量还多。该文章指出,字节跳动公司庞大的员工数量反映了一个恼人的现实:该公司将自己标榜为一家人工智能企业,而不是一个内容平台,但其运营模式却属劳动密集型的,更是被业内称之为“App工厂”。

    据了解,字节跳动公司目前运营着20多个应用程序,包括抖音(国内版)、在印度推出的社交网络应用“Helo”、一款企业办公应用,以及在线学习、笑话、文学和自拍的应用,先后涉足了电商、现金贷、房地产、游戏、汽车金融贷等跨度非常大多个领域。仅在过去的2018年,这家公司就推出3个全新App。4月,内涵段子被永久关停,3个月后,搞笑类内容产品“皮皮虾”上线;8月份,电商App“值点”被推出,定位为“优质低价网上超市”;10月初,生活社区产品“新草”正式上线,定位为“年轻人都在逛的种草社区”, 直指同一赛道里的小红书。

    该文章中也提到,据在岗员工的说法,字节跳动公司鼓励大家不断尝试,他们丝毫不考虑新项目的利弊和可行性。发布应用程序有一个非常标准化的流程,而后根据其性能进行评判,于是一个个“套路化”的App被复制出来。每两个月,这些“套路”App都会依据其投资收益率进行评估,能赚钱的可以获取更多资源,不能的则被无情抛弃。

    而与分别占据搜索、电商、社交等互联网基础设施的BAT不同的是,字节跳动虽然拥有高效生产App的能力,但并没有串联不同产品的流量并使用户留存下来的基础功能。App加工厂模式的背后是字节跳动的产品用户黏性差、用户流失率高,只能凭借不断推出新产品来收割短期流量的尴尬处境。所以,尽管字节跳动旗下的App多到让人难以数清,但出名的也只有抖音、今日头条等寥寥几款。就连其新近推出的视频社交App多闪也并未激出多少浪花,还陷入了“窃取微信隐私”丑闻。

    字节跳动以“全面开花”的App加工厂模式进军各类行业,但是目前看来,多条线作战的策略并未让其摆脱掉对广告业务的依赖,反而扩大了它的资金支出。尤其在互联网流量红利已达天花板且监管政策日益趋严等压力之下,字节跳动的App工厂模式也正逐渐失灵,出现资金紧张的态势。此前有报道称,该公司去年的营收还算客观,约达72亿美元,主要来自广告收入,但也却因业务扩张而亏损12亿美元。其甚至被曝出,给员工过年的普惠红包也大幅缩水,可见其艰难处境。而另一面,四处扩张、贸然出击给字节跳动带来的后果还有对手反攻、腹背受敌。

    如今,内忧外患的字节跳动已经跳进了自己埋下的坑,不过按照字节跳动遍地撒网,找到爆款,流量换流量的打法,造App的脚步并不会停下来,未来估计还将会在社交、电商、游戏、娱乐甚至搜索上有更多动作。但是,产品矩阵从来不是简单的数字相加,更不是换汤不换药的简单复制,已经饥不择食的字节跳动恐怕再难出爆款,新生App也多早夭。



 


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