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无视监管放任违法内容滋生 抖音内忧外患吃相难看

2019-04-14    来源: 中国财经网  跟贴 0

    近日,据媒体报道,一股“画车标”的风潮突然在短视频APP抖音中流行了起来,往奔驰车标上添两个眼睛,两个耳朵,画出一只小熊;在奥迪车标上左右加两个圆,以及成对的触角和足,就变成了儿童绘本上蜈蚣的模样;宝马的“蓝天白云”车标,只需要加上几笔就能变成一只小乌龟等等,这种新玩法相当火爆,但却引发了一系列问题。

    一部分网友为了效仿火爆视频中的画法,跟风发布,不管自己有没有同品牌的车辆,都要“找一辆车”来进行创作,甚至有网友发表观点称:“出门直奔4S店,只要胆子大,停车场里面的车随便画”。殊不知,这样的做法,显然侵害了他人的财产权益,伤害了别人的爱车。油性画笔画上漆面后,如果没有及时清洗,经过高温暴晒将会对漆面造成不可逆的伤害,车主只能喷漆修复,造成的损失不可谓不大。

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    此外,内容同质化早已经是抖音上内容的“通病”了,自抖音出现起就一直存在。然而,当火爆的内容在违法的边缘疯狂试探的时候,作为视频内容的承载者——抖音APP就有着不可推卸的审核监管义务了。可据数据统计,抖音#画车标话题的播放量已经高达5500万次,#车标话题更是高达8700余万次播放,这里面有多少视频是在别人的车上创作的呢?具体的数据我们不得而知,但是抖音的不作为却是显而易见的。

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    就此笔者猜测,抖音对这类违规甚至违法内容的不作为,会不会是因为它无暇顾及呢?因为了解抖音与其东家字节跳动的人都知道,2019年的抖音可是身负重担。作为字节跳动旗下商业化模式最为完善的产品之一,抖音面临着全年1000亿的营收目标,而在张一鸣的概念中,为了能够达成今年1000亿的目标,做法只有两个——开源与节流。

    其中,节流自然不必多说,营收不佳的产品直接下马。开源方面主要指的是海外版抖音——TikTok的推广与商业化进程,也就是说,张一鸣要集全字节跳动之力,强推海外抖音,早日让抖音能够遍地开花,帮助字节跳动实现营收增加的目标。战略虽好,但其带来的内忧外患,却让抖音饥不择食,逐渐吃相难看了起来。

    海外抖音推广难

    抖音的海外版TikTok是今年字节跳动的重点扶持发展对象,在近段日子的海外推广过程当中,TikTok可是面临着各国“原住民”的挑战。据媒体报道,印度方面呼吁封杀海外版抖音TikTok,其表示TikTok中出现了太多的色情内容,严重影响了青少年的心理与生理的健康。此外,印尼、法国等国家也曾掀起过抵制TikTok的风潮,均是因为其中内容的违规或将对青少年产生不良的影响。

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    然而在北美市场方面,TikTok同样是经历了长达数月的推广活动,消耗资金巨大,但是在效果上面又表现如何呢?根据Apptopia的数据显示,目前TikTok的参与率仅为29%,而Facebook为96%,Instagram为95%,Snapchat为95%,YouTube为95%。

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    对比Facebook和Instagram这类北美的超级App,TikTok的用户粘性还是逊色不少,显然,TikTok若想获得如国内抖音一般的用户粘性,还有很长的一段“烧钱之路”要走。

    内部变现压力促抖音广告不断

    反观国内抖音,作为今日头条产品系里面最成熟的盈利产品,抖音承载着“养活众人”的重担,但是人怕出名猪怕壮,再厉害的APP也抵不住要养活全家老小。于是乎,在1000亿的kpi重压之下,抖音开始接受各种广告的推广业务。从目前的情况看来,抖音似乎并不满足只推广一般的品牌或产品,医疗、盗版游戏、现金贷等五花八门的广告可谓是比比皆是。

    其中抖音的现金贷广告更是涉嫌违规,甚至是违法。据蓝鲸财经报道,一位用户因为在抖音上刷到了一款名为“米财”借款软件的广告,并在该App内首页醒目位置处下载了其推荐的另一款借钱App“银开心”,其在毫不知情的情况下遭遇个人隐私和财产的损失。

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    界面同样在此前报道过类似的问题,一大批现金贷产品开始“侵袭”抖音,虽当时有些收敛,但仅月余时间,抖音的现金贷广告又“死灰复燃”。彼时,界面在文中共罗列44家平台的现金贷、信用卡等各类广告,但是蓝鲸财经报道中,受害用户所提到的现金贷产品都不在名单之上。

    这背后意味着什么,自然是显而易见的,要么是此前媒体统计并不齐全,要么是又有新的现金贷平台加入到抖音的广告商行列。很明显,面对着海外TikTok的推广不利,以及张一鸣1000亿元的营收目标,抖音作为“台柱子”,已经变得为了挣钱而不择手段了,对平台中的现金贷广告不负监管审查义务,彻底将用户的利益抛之脑后,自己只顾数钱?这吃相,不可谓不难看。



 


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