万物有心 ,寒冬亦有温情
时间:2019-12-26  
     

       每年岁末年初,也是各大行业总结盘点的时候。当唏嘘与焦虑成为弥漫在城市上空的一种重要情绪之时,也有一些力量,在用尽全力做一束光,在以自身力量为寒冬季节带来属于节日的温暖同时,也以发乎内心的关照,照亮人们面向美好未来继续前行的方向。

  用一场冬日的温情,提振人们面对未来的美好信心

  借助于礼物的传递,带领我们穿越人与人之间的疏离,走向更亲密的彼此,也是今年华润置地商业在本年度圣诞季品牌传播的主题方向。

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  自2016年开始,华润置地商业便在全国多个城市发起圣诞季品牌活动,进入第四年,参与项目越来越多,规模越来越大。每一次圣诞的亮灯,都给不同城市的街道带来独属于节日的温暖气息。从对亲情关爱到职场女性的关注,再到互联网和AI环境下疏离关系的关注……对于每一个特定时代环境下人们情绪的敏锐洞察,也使得它总能在每一个冬季给到人们来自情感层面的温度。华润置地商业期冀于人们能从这一承接岁末年初的节日里汲取力量,获得面向未来的美好信心。

  用一只呆萌的雪怪,予现代人以温暖的治愈

  当现实生活的意义正被虚拟的网络和AR空间一点点消解的今天,一只雪怪的出现,给了我们另一种温暖的治愈。作为这一年圣诞季的故事主角,这只“雪怪”都频频出现于各场景之中。

  庞大的身躯,呆萌中带着些许内向的雪怪,无论从触感或是整体形象上都传递出一种可被亲近,心无芥蒂的可信赖感。

  在美陈中,它是我们从虚拟、疏离的世界走出,在真实的互动里建构自我、找寻意义的每个人的缩影。当你走进它拥抱它时,它甚至会在你耳边送上一句祝福的话语。

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  在《礼物买手》视频中,它又化身为“礼物”本身,一个毛绒绒的玩偶。是串联起35年时光的线索,两代人情感的寄托,也是给现代人温暖治愈的那个角落。

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  因为这只雪怪,我们得以看到我们所在的时代和城市温暖柔软的一面。

  以朴素的初心,抵抗面向未来的科技焦虑

  从AI到VR,科技正以前所未有速度将人类的幻想投射进现实,也带来了我们面向未来的诸多顾虑。比如,未来我们的情感要走向哪里?正在热播的《庆余年》在扑簌迷离的穿越里,探索未来人类文明的去处。最新一季的《奇葩说》在近期接连发起几场热议,要不要用AI保留离世爱人的记忆?会不会选择冷冻自己到100年之后……

  这一年的圣诞季,也以一出脑洞大开的黑科技穿越大戏,对此进行了回应。

  故事被设计在一个虚拟与现实互为交织的年代—2055年。一个充满神奇,魔幻憧憬的未来世界。大数据主宰一切,AI模糊了虚拟与真实。借助于一个“礼物买手”APP,人们可以精准地挑选出合适的礼物并把它送到想要赠予的人面前。可当人们因为一次次接收由大数据筛选下的同样礼物而感到兴趣索然之时,我们开始怀念那份郑重其事为别人甄选礼物的心意。我们开始怀念芸芸万象之中,收到那份独一无二的礼物时的惊喜。

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  借助于这支充满奇幻想象力的圣诞短片,华润置地商业希望向每一个人传递,没有什么伟大的发明,能超越你的心。

  是的,万物有心。

  那些我们从不舍抛弃的温情、那些穿越时间的初心、那些对人性中最美好价值的肯定……

  它们才是我们穿越每一个冬天的勇气,也是我们面向未来的信心。

  愿每一个人,都可以在这份温暖中迎接下一个春天的来临。




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