舍得酒业内容营销获认可,现身2020 ZAKER内容产业变局研讨会
时间:2020-08-21  
     

8月20日,以“升腾的猜想”为主题的“2020 ZAKER内容产业变局研讨会”在广州举办,这是一场由ZAKER融媒体联盟发起的国内最大的媒体融合研讨会,国内多家领头报业的领导参与并发表讲话,聚焦智媒时代前沿科技,深度探讨2020年面对后疫情时代的内容营销变局,助力媒体融合发展向纵深发展。

会上,舍得酒业旗下两款经典产品惊艳亮相,智慧舍得为2020内容产业变局研讨会合作晚宴唯一用酒,第四代品味舍得则作为伴手礼回馈嘉宾,舍得酒的幽雅酒香弥漫晚宴现场。

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有知情人士表示:“此次会议探讨的主题与内容营销相关,而舍得酒业近两年来在营销方面频频创新,不仅引领白酒行业创新风潮,也引发了媒体行业的关注,这也是此次舍得酒业与这场媒体盛会合作的前提和契机。”

2016年改制后,舍得酒业以“文化国酒”为定位,坚持走“颠覆营销,优化生产”的创新之路,不断尝试创新营销,赋予品牌全新的生命力。

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舍得酒业开创性地打造了自主四大IP:《大国芬芳》、《舍得智慧人物》、舍得玩酒节、沱牌舍得文化旅游区,以此作为传播中国白酒文化的前沿阵地。一经推出,不仅引起行业的瞩目,还吸引了年轻群体对白酒的关注。

随着营销创新的不断尝试,舍得酒业洞察消费者动态,观察时代潮流特色,接连开创行业现象级的营销事件。近两年,舍得接连与毕加索、霍克尼、《神雕侠侣2》、《新神魔大陆》等大IP跨界合作,并推出多款艺术产品,推动了品牌的年轻化进程,引发了行业创新营销的潮流。

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据记者了解,舍得作为舍得酒业旗下的高端品牌,定位十分清晰,走的是高端白酒路线。早在ZAKER融媒体城市群峰会之前,舍得就已经连续多年走进博鳌亚洲论坛、达沃斯论坛、陆家嘴论坛,以自带的“中国智慧”与高端气质,成为论坛的“宠儿”。

有行业人士表示:“舍得面向的目标消费群体是政商精英圈层,舍得在这些高端论坛上获得了大量的品牌曝光,品牌文化也逐渐渗透这些高端圈层,对于品牌宣传起到了事半功倍的效果。”

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借助各类高端平台,通过圈层营销,舍得酒业用舍得老酒深度链接高端消费者群体,将品牌形象深刻在高端圈层。而在连续不断向高端圈层生活方式渗透的过程中,“成为生活美学的领导品牌”的品牌愿景也在精英圈层的认知中越加清晰。

 







 


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