9月19日，中粮名庄荟最新宣传大片登陆央视《新闻联播》后120秒，借助主流权威媒体的声量，向全国亿万观众生动介绍中粮名庄荟的企业文化与品牌魅力。这也是名庄荟“919优荟节”的传播矩阵中最重磅的举措之一。
“919优荟节”是名庄荟向消费者发声的一次创新之举，旨在提升消费体验，强化品牌影响力，挖掘品牌IP价值潜能。以“节”献礼，以超值优惠力度回馈消费者。
据了解，9月6日-9月19日，中粮名庄荟“919优荟节”将连续举办14天，1500余个门店和零售点、全平台电商渠道都会开展相应的促销、品鉴等活动，同时，还将在全国多地举办“幸会幸荟”主题快闪活动，特调品鉴、网红探店、惊喜盲盒等一站式体验。
“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。”近年来，中粮名庄荟不断提升品牌内涵，以酒载道，以人为本，传递多元文化，从中西、古今两个维度洞察饮酒背后的心智需求，立足资源优势，明确“文明使者”定位。
从6月开始，中粮名庄荟响应国家“品牌强国工程”，联手央视资深制片人策划并制作了品牌故事广告片，全面登陆央视七大核心频道。在此基础上，中粮名庄荟加大投入，持续发力，于9月19日当天再度引爆，占位央视最为黄金稀缺的资源位，将“919优荟节”的传播声量推至高点，充分体现了中粮名庄荟着重发力传播品牌文化的战略决策，在践行“美酒天下，美好生活”的使命中，将“文明使者”的身份落地、夯实。
据悉，此次“优荟节”已经是名庄荟二次“造节”。通过梳理与总结，中粮名庄荟不断探索IP对品牌的加持作用，传播阵地也在不断拓展。
今年，名庄荟更注重全营销链路的整合。权威媒体加磅立信，社交平台引发关注，自媒体存量互动，销售终端加强体验，将“文明使者”的角色融入到各个细节。同时试水盲盒、快闪店、红人共创短视频等更符合当下消费趋势的形式，以新、奇、特为营销抓手，稳稳占位919这一酒圈IP，真正实现品效合一。充分体现了全领域行动、全地域覆盖、全媒体传播、全民性共享的新型传播思路。
消费者的对中粮名庄荟的信赖源于品牌的雄厚实力。名庄荟美酒供应商遍布全球五大洲，产品覆盖全球21个主产国，169个主、次产区，511个品牌，3000多个单品。拥有全球超过100家名庄的300+酒款，是国内最大期酒进口商；酒庄产区覆盖广、年份全，拉菲配额达万瓶以上，也是玛歌、木桐的官方推荐进口商；名庄荟还拥有勃艮第、意大利等众多稀缺名庄大酒的直接配额，也是乐桦、马赛托、碧安帝山迪等名庄的战略合作伙伴。
业内人士表示，中粮名庄荟919造节是具有前瞻性的创新之举，趋势无论如何变化，化流量为留量，探索长效运营才是提升竞争力的本质。以“人”为创新之本，以“货”为破局之书，以“场”为增长之道，一举成为美酒品牌服务商的营销典范，这就是中粮名庄荟919优荟节造节背后的密码。
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