喜茶推出“第一口春茶”系列活动 吸引30多地茶旅部门参与
时间:2024-04-26  
     

426日,喜茶联合中国茶叶流通协会、飞猪旅行发布6条新茶饮茶文旅线路攻略,其中福建安溪线还被打造成为新茶饮茶旅线路在飞猪平台上线。本次线路攻略发布也意味着持续2个多月的喜茶春茶季“第一口春茶”系列活动正式收官。

从今年2月份开始,喜茶通过推出春光、金凤系列产品开启春茶季,随后陆续推出“喝第一口春茶”最美春茶园征集活动、茶园直播、新茶饮茶文旅线路攻略等,为消费者带来了不一样的春季茶饮体验。这些活动推出后获得了广泛关注。其中在茶园举办的直播活动获得2亿曝光次数;最美春茶园征集活动相关话题阅读量超1100万,吸引了30多地茶文旅政务部门参与。通过这些“第一口春茶”系列创新举措,喜茶在“春茶季”这个传统茶文化中的重要时令节点,向更多消费者推介中国茶、推广茶之美。

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春季茶饮上线首周成销冠 茶园直播曝光次数达2亿

222日,喜茶推出了春季新品春光系列,由此开启了2024年喜茶春茶季“第一口春茶”系列活动。为了充分展现四季春这款经典茶叶的独特风味,喜茶历时3个多月自研升级了四季春茶叶拼配配方,带来了更饱满立体的茶香体验。同时,喜茶还邀请了艺人许光汉作为“喜悦品牌大使”,以其清新的气质和极具感染力的笑容,给消费者带来春光般的感受。

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(图:喜茶推出春光系列产品)

随后喜茶以自研配方的金凤茶王茶叶为基础,上线了3款金凤茶王系列新品,持续为消费者带来多样化的春季茶饮选择。春光和金凤茶王系列产品推出后深受消费者喜爱,产品上线首周稳居销冠位置,并在整个春茶季持续销售火爆,消费者通过这些创新产品感受到了春季茶饮的魅力。

不仅是产品,为了让更多人在春茶季感受茶叶和茶园的魅力,49-11日,喜茶把品牌直播间搬到了福建安溪茶园,举办了持续3天的“喝一口春茶”品牌直播活动。不同于传统的纯卖货直播,喜茶通过展示传统茶文化、发券福利等方式,让更多人参与到春茶季中来。

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(图:喜茶在安溪茶园直播展示传统茶文化)

在直播中,喜茶邀请了非遗传承人演示乌龙茶制作流程、点茶大师展示古人喝春茶的仪式等,带着用户全面体验传统茶文化。本次直播最终累计曝光次数达2亿,持续位列抖音平台全国团购榜第一名,获得了众多网友点赞。

推出茶旅系列活动 向千万人次展示中国茶之美

除了让消费者通过产品和品牌直播活动感受春日茶饮魅力,喜茶还推出了系列茶旅活动,以创新形式号召更多人直接去茶园感受最美中国茶。320日,喜茶联合中国茶叶流通协会、中国国家地理·地道风物、飞猪旅行发起了“喝第一口春茶”最美春茶园及喜悦茶生活征集活动,号召更多人在春茶季去茶园感受中国最美的春天,为春茶季注入更鲜活的用户体验。

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(图:喜茶联合多方推出喝第一口春茶征集活动)

活动发布后吸引了众多网友的积极参与,有网友晒出自己在茶园旅游时拍到的美景,也有人分享了在茶园体验采茶和制茶的过程,还有许多网友晒出了日常生活中喝一杯喜茶或春茶的喜悦时刻。数据显示,社交媒体平台上#喝第一口春茶##最美春天在茶园#等话题阅读总量超1100万。通过这次征集活动,喜茶以自身的品牌影响力让更多人看到并亲身感受中国茶与茶文化的魅力。

同时,本次征集活动还吸引了安溪、婺源、黄山等30多个地方茶叶和文旅部门参与,在官方账号发布了各类花式“整活”视频,推介本地茶旅资源。包括了安溪铁观音、景迈山普洱、安吉白茶等名优茶产地。其中江西婺源发布了县长在茶园当导游带网友云游婺源的短视频;西藏墨脱县文旅局请来了全国人大代表为家乡的茶园代言。这些视频发布后获得了众多网友的点赞,推动各地的优美茶园风光和独特茶文化火爆出圈。

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(图:征集活动引发各地文旅在茶园花式整活)

在本次征集活动的基础上,喜茶联合中国茶叶流通协会、飞猪旅行共同发布了6条新茶饮茶文旅线路攻略,包括福建安溪线、浙江安吉线、云南澜沧线、广西昭平线、安徽祁门线、湖南安化线。其中,福建泉州安溪线已被打造成为新茶饮茶文旅线路,并在飞猪平台正式上线。而在喜茶举办的“阿喜旅行纪·茶旅篇”活动中,来自全国不同地区的用户,也通过体验新茶饮茶文旅线路·福建安溪线,深度领略了“乌龙茶之乡”安溪独特的茶文化魅力。

在“春茶季”这个传统茶文化中的重要时令节点,喜茶以春日茶饮产品、茶园直播、茶园旅游等创新形式向更多消费者推介了中国茶、推广了茶之美。





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