净利润转正!传递娱乐打造“剧综全能”,护城河趋于完善
时间:2022-02-28  
     
     2月25日,传递娱乐有限公司(01326.HK,以下简称“传递娱乐”)披露了经审核的2021年下半年业绩公告。公告显示,截至2021年12月31日的六个月,公司实现营收约5.87亿港元,同比增长265.2%,净利润达到1060万港元,实现了扭亏为盈。
 
     尽管2021年影视综艺行业的困境仍在延续,但传递娱乐凭借精准的业务布局和精良的内容制作,构建了以“剧综全能”为核心的品牌竞争力。随着职场标杆剧《理想之城》和全国首个IP沉浸式推理真人秀综艺《萌探探探案》等爆款作品相继播出,传递娱乐的营收爆发增长。
 
     此外,由于收益在回顾期内得以确认,让电影及电视剧集制作和发行分部的收入约港币5.02亿元。同比大幅增长约1,296.4%,加之2021年5月出售了电影放映业务的部分股权,降低相关业务成本,传递娱乐在下半年实现扭亏为盈。
 
     树立标杆,励志剧集增筹码
 
     面对政策、资金以及行业竞争的三重压力,传递娱乐的主营业务在2021年逆势增长,并取得行业竞争优势。其中,传递娱乐首部独立承制的S+级现实主义剧集《理想之城》,成功入选国家广播电视总局“2021中国电视剧选集”名单,获得国家广播电视总局评定的“2021年度优秀海外传播作品”荣誉,并获得第32届华鼎奖四项提名。全剧首轮即在CCTV8、东方卫视、爱奇艺播出,登上CSM索福瑞63城电视剧收视率排行榜TOP1,获得的行业荣誉(含奖项和提名)已累积15项,被媒体评价为“是当下职场剧的天花板“。
 
     为保证《理想之城》的剧集品质,传递娱乐为之配备了专业的团队班底进行全流程策划制作,在风格定位上突破了此类剧目的固有套路,用更接地气的写实手法为观众呈现贴近真实生活的剧情。
 
     基于良好口碑,《理想之城》被媒体誉为“2021年度国产职场剧新标杆”,显示出传递娱乐优良的制作品质和强大的内容把控能力。传递娱乐方面表示,团队力求展示出职场剧目的另一种表现形式,借此机会改变观众对国内职场剧目的固有印象。过程中,团队执着追求并不断打磨好内容,不同专业的人员通过流程管理来各自把控细节品质,从而保证全流程的品质。
 
     除《理想之城》外,传递娱乐还在2021年推出诸多热度和口碑兼收的剧目,包括杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》,在芒果TV引发圈层热议的青春剧《机智的恋爱生活》。其中,作为腾讯视频第四季度大剧的《斛珠夫人》首轮上线播出,即获得超40亿的播放量,单日最高播放量达2.1亿。
 
     随着多类型优质剧目持续扩大受众圈层,传递娱乐已建立高质量作品的制造体系,拥有了更强的造血机制。

     自主创新,新综艺开花结果
 
     凭借真实的内容设定和精良的制作手段,传递娱乐通过职场标杆剧《理想之城》等影视作品奠定了独立承制头部剧和品质剧的水准和能力,进而取得差异化竞争优势。不仅如此,传递娱乐还在综艺赛道刷出新速度,通过头部原创综艺《萌探探探案》收获市场肯定。
 
     同样由传递娱乐独立承制的国内首档IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案》,摒弃了单纯引进效仿海外节目的固化思路,而应用了自主创新的综艺模式,敏锐捕捉到当下观众喜闻乐见的元素,在标新立异的同时做到普世呈现。
 
     在策划制作过程中,传递娱乐团队经过对观众的偏好分析,选择将深受时下年轻人喜爱的剧本杀与经典IP相结合。针对剧本杀模式受众过于垂类,理解难度较高的问题,团队创新性的引入全民耳熟能详的经典影视IP,降低了观影门槛,让观众更好地沉浸在故事和角色体验之中。
 
     同时,传递娱乐稳定的人才团队有效发挥了行业资源优势,依据《萌探探探案》节目主题邀请了强大的嘉宾阵容,从“60后”至“00后”,这些嘉宾面向不同年龄段观众,拥有差异化性格及表现力,极大扩大了节目的受众人群,是名副其实的“合家欢“综艺。
 
     开播后,《萌探探探案》在全网热搜超过3900次,主话题阅读量超过57亿,并获得6项行业奖项,是2021年暑期档最火原创综艺。《萌探探探案》不仅展现出传递娱乐在综艺节目领域的内容创新实力,还反映出精良的制作能力和资源融合能力,在得到行业普遍认可的同时,创造了可观收益。
 
     精准发力,编导演体系完善
 
     2021年,影视行业竞争升级,很多参与者在试图重新定义差异化路径。从结果看,传递娱乐通过多部爆款作品,成功横跨影视剧集和综艺两个赛道,在策划、制作、品控方面精准发力,凸显出“剧综全能”的强竞争力。
 
     在差异化竞争过程中,传递娱乐针对不同圈层观众的多元化需求,用多样化内容来有效满足。基于自身在剧综双领域的创新制作能力,传递娱乐在2021年提升了口碑和知名度,加之多渠道的业务突破,实现收入逆势增长。
 
     目前,传递娱乐已建立了涵盖导演、编剧、演员(艺人)在内的产业链。产业链上中下游将各自优势和资源高度融合,筑成牢固的全生态护城河。依托稳定且靠谱的团队,传递娱乐在日常经营管理中坚持寻找和发掘好内容,并在团队内部设立鼓励机制,充分尊重和支持专业人才,坚持“专业的事由专业的人做”,以结果为导向,不干涉专业人才的艺术创作。
 
     经过决策者的精准规划,历经多次战略升级,传递娱乐已经打通影视综艺产业链的上中下游,有效完善了公司的长远发展体系。
 
     告别了过去以版权和内容开发为主的发展阶段,传递娱乐如今具备独立承制《理想之城》这样的头部剧集的能力,并在《高能少年团》后成功推出《萌探探探案》这样的国民性综艺大项目,印证了其“剧综全能”的核心竞争力。未来,传递娱乐将进一步完善产业链整合与内容制作能力,继续用全面开放的心态承制更多优质作品。
 
 
 

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