据了解，美妆作为产品更新迭代快运营难度较大的品类，其代运营具有较高的进入门槛，而当前头部化妆品代运营商在该领域深耕多年，例如丽人丽妆等垂直型电商服务商已具备较高的运营能力与丰富经验，构建起较强的品牌声誉，市场分析认为，在先发优势驱动下，美妆代运营市场份额或将持续向头部集中。
一方面，丽人丽妆作为行业龙头企业，在美妆代运营垂直领域深耕十余年，行业感知敏锐、理解深入。同时，基于天猫平台运营深耕多年，丽人丽妆已经逐步沉淀了海量的交易数据，凭借较强的数据分析能力与深刻消费者洞察多维度划分客群，丽人丽妆在精准营销能力突出，高效赋能线上品牌增长。
据报道，2021年618期间，丽人丽妆合作品牌雪花秀、WHOO后、FREEPLUS三大品牌成交金额过亿，凡士林、馥绿德雅、菲丽菲拉三大品牌实现翻倍增长，以及谜尚、吕、HERA、KISSME等多店铺多品类稳居类目第一，出现大量爆款单品，FREEPLUS洁面销量达100万+。
另一方面，在深入行业理解力纸上，丽人丽妆先发优势明显，驱动合作品牌数量逐年增长。数据显示，2017年-2020年，丽人丽妆的合作品牌已从39家发展至60多家。根据2021年一季度经营数据显示，一季度新增店铺29家，截止2021年3月31日，丽人丽妆在运营店铺103家。
值得注意的是，目前除了美妆产品外，丽人丽妆业务已经拓展到母婴产品以及生活护理产品等领域，品牌授权数量在天猫美妆平台领先，规模效应显著。同时，丽人丽妆凭借行业深入理解与优质运营能力积淀，丽人丽妆也在尝试加码美壹堂等自有品牌孵化，着重探索趋势性机会品类，与消费者实现深度绑定，建立更深业务壁垒，后续将成为业绩增长的又一亮点。
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