开创新一代舒适衬衫,红豆男装用科技重新定义“舒适”
时间:2022-03-18  
     

317日,红豆股份(600400.SH)行业首创AR衬衫发布会,新一代舒适衬衫 “红豆0感舒适衬衫”正式发布,更轻、更弹、更透气。 

作为中国第一批崛起的男装品牌,“红豆”的名字已经家喻户晓。红豆专注舒适65年,在男装领域有着深厚的历史积淀。 90年代,红豆已是中国十大名牌,目前红豆衬衫的销售已超过2亿件。随着新经济时代来临以及“Z世代”的强势崛起,红豆此番声势浩大的发布新品,又将有怎样的战略布局?

数字化与科技感加持,战略布局渐明

目前,红豆股份将自身男装产品定位于“经典舒适男装”,并提出了“以高端化、差异化适应消费升级;以数字化、在线化适应数字经济时代;以柔性化、智能生产适应个性化定制需求,进行自我突破,自我革新。”的战略发展轨迹。

本次发布会,红豆股份创新性地采用了AR作为新品发布会的形式,体现了数字化与科技感。同时,红豆股份推出的新产品“红豆0感舒适衬衫”也是近年来红豆创新研发能力的集中体现。

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根据发布会的展示,红豆股份表示,此次新品力求开创出新一代舒适衬衫新格局,希望能够将衬衫做到更轻、更弹、更透气,重新定义“舒适”。

红豆股份在发布会上称,“衬衫最早起源于西方,经过几个世纪的历史演化,现在已经了成为每个人衣柜必备的单品。每个时期的衬衫,都反映了时代的风貌与特征。而现在市面上的千元级衬衫,却没有一件令人满意、价格合适的“舒适衬衫”。

红豆表示,“衬衫以前的引领变革都是从国外开始的,这次红豆开创了新一代舒适衬衫,作为中国品牌,引领衬衫变革,我们希望让更多人穿上能够穿上堪称奢侈品级舒适衬衫。这就是我们制作这件衬衫的初心。”

红豆股份在对比研究意大利AIBINI的摇摆系列、奥地利GETZNER的抗菌系列、中国鲁泰的棉天丝弹系列等高端材料后,研发创造出了“中奥两国功能纤维混纺”面料,细腻、轻柔、透气,以满足“0感”体验,还采用了首创红豆超细旦纤维配比,使得衬衫得到机洗后依旧免烫的效果,既亲肤舒适,又保持挺括有型。

红豆股份还与瑞士HeiQ海屹科开展合作,在衬衫中加入瑞士专利的HeiQ高分子,让衬衫能够感知体表温度,从而实现智能控温的效果。这也是瑞士HeiQ公司革命性的纺织技术HeiQ Smart Temp高分子聚合物首次大规模应用于男士衬衫,是舒适与科技的完美结合。

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同时,在结合了红豆多年来积累的300万人体工程学数据后,首创出53D立体剪裁技术,并邀请Armani前设计副总裁Patrick Grandin共同参与衬衫的开发,最终以10处高定工艺打造出堪比奢侈品级别的舒适衬衫。

发展多年,塑造了颇多经典产品的红豆股份,能够实现以科技化产品重塑男装市场的期望吗?

发力舒适男装,红豆走向更高品质

此番集多项新技术于一身的“红豆0感舒适衬衫”,正是红豆男装对自身产品层级的升级,这家深耕服装领域65年的服装企业,正在以一种更新的形象迎接新时代的机遇与挑战。

此外,聘请欧洲著名设计师 Fabio Del Bianco担任设计顾问,并与有“时尚界哈佛之称”的法国 ESMOD 服装学院等校企进行合作,这能进一步提高自身产品研发设计能力,重塑红豆男装的产品形象。

而为进一步提高自身在“舒适男装”赛道中的竞争力,红豆股份还与日本丰岛、德国鲁道夫、拜耳等国内外知名材料商进行合作,研发新一代舒适面料。

截至2021年三季度末,红豆男装共有门店1001家。2022年,红豆男装全新打造位于无锡中山路上的超级旗舰店,以未来感与科技感一改原本企业形象。 

在供应链建设上,红豆股份在2021年不断加快工业互联网在供应链领域的应用目前,红豆股份已建立了成熟的供应链体系,实现企业间协同;包括供应商协同生产、制造和物流三大部分的建设。并于2021年年末获得获江苏省供应链创新与应用重点培育优秀企业荣誉。 

根据申港证券的研究分析,红豆股份在2021年前三季度实现了线上线下的全渠道快速增长。其中,线上渠道营业收入为3.05亿元;线下渠道实现营业收入11.07亿元,较上年同期增长13.19% 

而根据前瞻产业研究院以及华西证券的研究分析,2020 年中国男装行业的 CR5 13.6%CR10 20.4%,相较于其他服装子行业来看男装行业市场集中程度较低。这也意味着,红豆将有更多的机会去覆盖更多的市场份额。

此番“红豆0感舒适衬衫”的推出,是否能成为红豆股份进一步打开市场新赛道的敲门砖,让我们拭目以待。



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