受到消费理念转换,自我取悦消费意识提高以及个人可支配收入等多种因素影响,近年来我国美妆行业持续发展,势头迅猛。在这一大背景下,本土品牌美妆类品牌发展势头喜人。移动互联网的发展也将更多消费人群纳入线上消费行列。
受到2020年疫情的影响,全球各类消费品都受到一定影响,随着各国推进的疫苗开发和接种,年初大爆发的势头已被遏制,全球市场也在逐步复苏。
2021年第一季度结束后,我们以《BMI品牌营销力近三个月排行榜_美妆行业_欧美美妆》作为衡量标准,对国内市场的美妆行业各大品牌进行对比,试图从其中发掘三个月来各品牌的实力消长状况。本榜单以ComRatings品牌营销力BMI作为衡量标准。
根据ComRatings出品的这份品牌营销力指数排行榜,迪奥以90.2的高分位列榜首,紧随其后的是国产品牌完美日记和花西子,传统强力品牌雅诗兰黛以及巴黎欧莱雅则居于四五位。
相比2020年总榜,迪奥取代欧莱雅成为第一,而完美日记固守亚军位置不动摇,魅可(MAC)则从亚军位置跌落到第十一名,让人大为意外。
在国货彩妆细分范围内,完美日记也毫无意外的居于首位。如此出彩的表现,背后究竟是什么在起作用呢?
从这几年的表现来看,完美日记可谓业界新贵。短短四年的时间,从天猫店上线到如品牌估值破千亿,营销在其中发挥的作用不言而喻。不论是线上下线,完美日记都投入大量人力物力进行品牌认知构建。当公司初创,品牌认知度为零时,完美日记选择了投入最高而效果最为显著的方式,即明星代言以及跨界联动来进行市场营销。后来的发展也证实了这一战略的正确性。无论是2018年完美日记完成A轮融资后,选择当红小生朱正廷进行唇妆代言,还是当下与周迅的长期合作,明星自带的话题性和媒体曝光量都为完美日记这一品牌在市场上快速制造存在感有不小的帮助。
除了品牌营销中常用的明星代言外,完美日记在跨界上也有相当亮眼的表现。无论是与大英博物馆、大都会博物馆联名推出的彩妆系列,还是与中国国家地理杂志推出的眼影系列。都为产品增添了相当的文化气息和强烈的艺术感。这类联名活动带来的不只是一时的名气,也在消费者心中构建了坚固的关联性,为品牌长期形象树立标杆。
除开品牌气质的构建,完美日记也善于通过与各界KOL的合作联动,将品牌的内涵和可能性扩展,为流量转化销量这一最终目标服务。在这方面,完美日记并不按照品牌营销的道路前进,而是采取了相反的做法:在小红书、微博以及抖音等社交平台上通过与大量腰部KOL与素人进行合作,通过“农村包围城市”策略,用更贴近消费者认知的测评方式来拉动销量。其中小红书的表现相当亮眼。
社交平台投放以外,完美日记也通过直播模式来进行带货,只淘宝一家,就有逾千余位主播进行过万场带货直播。绕开综艺投放选择主播,也证明了完美日记对于客户群体认识的深刻。
本文数据皆来源于:ComRatings品牌营销力指数
ComRatings品牌营销力指数将媒体广告的大数据监测和用户行为的大数据监测有机结合大数据监测可以很好覆盖广告、社交营销、搜索的表现,持续监测超过40万样本用户的全流程网络行为在数字营销快速发展的未来, 会助力更多品牌实现“全营销点”的真正优化,将品牌数字资产的价值充分发挥出来。
免责声明：本文系转载自网络，发布本文为传递更多信息之用，另：本文仅代表作者个人观点，与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，
对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。投资理财需谨慎，切勿轻信投资承诺，本站与任何网上投资行为无关。
头条推荐热点推荐新闻24小时点击排行榜专题军事
注册
登录
