神仙打架!电梯海报暴利时代即将终结
时间:2022-06-24  
     

近日,有投资者询问分众是否将大量电梯海报升级为电梯电视,分众表示电梯框架海报的成本低廉,暂不考虑替换。

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虽然电梯视频具有更好的传播效果,但分众正是凭借着电梯海报带来的巨额利润,为其战略扩张持续输血。分众2022年第一季度财报显示,营收同比下滑了18%,净利润依然高达31%,业内推测电梯海报业务贡献颇多。据悉,分众的电梯海报的毛利一度高达78%,纯利近40%

“天下苦秦久矣”!分众的电梯海报业务一直以来处于垄断地位,超30%的市场占有率让分众一直牢牢掌握着电梯海报的定价权。根据CTR的最新数据显示,今年2月在市场整体下跌的情况下,梯媒的海报广告刊例价格仍然上涨了11.2%。不过面对分众的粗暴价格垄断,蛰伏多年的另一巨头新潮传媒终于出手了,在给客户的公开信中表示:一线城市电梯海报价格超过90/周,就是抢钱。

新潮传媒还推出了“一体两翼”梯媒新生态,通过打造以社区电梯智能屏为核心,以“纯商务网联播网”和“牛框框电梯海报开放平台”为“两翼”的梯媒全链路矩阵。“牛框框电梯海报开发平台”是新潮联合近100家海报公司共同创办的开放平台模式。目前,牛框框开放平台上已经有150万个海报,正在成为中国电梯海报数量第一的平台,有能力为客户节约30%以上的投放成本。

目前,衡昌烧坊已与新潮传媒达成了亿元级战略合作,并携高端酱酒矩阵登陆了牛框框电梯海报。环球佳酿酒业集团董事长邓鸿在签约仪式上表示,衡昌烧坊既要做好品质,也要做好品牌,而电梯媒体已经成为打造中国好品牌的核心媒体之一,许多客户第一次知道“衡昌烧坊”这个品牌,也正是通过电梯广告。

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此外,青花汾酒、联通沃音乐、雪天盐等数十家品牌也先后选择了性价比更高的牛框框电梯海报平台,在新潮“一体两翼”的战略加持下,不断提升自身的品牌广告效果,降低传播成本。

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新潮传媒应该是目前唯一能够打破垄断、与分众掰一掰手腕的梯媒了。这或许是所有企业的一次机遇,谁能抓住双巨头大战带来的利好,谁就能在品牌上获得更多的先机。


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