“抖音垂钓全明星赛”火了!两千多万人在线观看,话题播放超40亿
时间:2021-09-24  
     

9月14~16日,抖音垂钓全明星赛在山东威海火热举行,这次垂钓节聚集了来自全国各地的钓鱼爱好者,以及慕名前来参观的游客,抖音平台开启同步直播,让场外观众也能感受垂钓节的热情!

开幕式上,“中国钓王”邓刚,中国钓鱼运动协会特级竞钓大师刘志强、刘松松,游钓中国李大毛、职业钓手曾晖、天元王稳、夏利俊、葛斌、凤吟等18位知名钓手悉数亮相,还邀请了聂小雨、一瓦EVA等跨界达人惊喜参与。抖音垂钓全明星赛的举行,将这次垂钓节热度带上了顶峰,台钓组和路亚组各有特色,全网垂钓圈各路高手的“神仙打架”成为网友们最期待的看点。同时,平台商家以及达人们也展开了密集的带货直播,为消费者们打造一个集娱乐、消费为一体的狂欢节。

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燃情钓鱼季,两千万人在线共享垂钓节

“给我一根钓竿,我能钓起整个宇宙。”这句钓鱼老哥们儿的豪言壮语听起来自信又夸张,但若用来形容他们对钓鱼的极度热爱,一点都不夸张。在抖音平台,钓鱼拥有极高的话题热度,其中和钓鱼有关的最热的三个话题突破1000亿次播放,获得超10亿次点赞。

9月14~16日,抖音垂钓全明星赛火热开启,再度刮起全网垂钓热潮。这次垂钓节在“中国钓鱼名城”威海举办,邀请了万众期待的邓刚、刘志强、刘松松、李大毛等一众垂钓达人以及两位跨界达人出席开幕式,并在威海地标建筑——幸福门前完成了一次别具特色的“走蓝毯”。开幕式上,达人们与现场观众近距离互动,现场气氛欢腾,当跨界达人聂小雨出场时,场内响起热烈的掌声和欢呼声;最后在垂钓圈人气爆棚的邓刚老师压台亮相,将互动狂欢气氛推向更高潮!

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抖音垂钓全明星赛是这次垂钓节的重头戏。本次比赛几乎聚集了抖音上所有深受大众喜爱的垂钓达人,高手过招,各显神通。邓刚、刘志强、李大毛、刘松松、曾晖、王稳、黄杰、刘涛、徐亮、化氏小惠、李梦瑶、小仙女爱钓鱼、极钓江湖等人联合为观众们贡献出了一场精彩的台钓比赛。此外,聂小雨和一瓦EVA的跨界参赛也为本次比赛增添了不少看点,帮助垂钓这项运动达到了更好的破圈效果。值得一提的是,本次比赛首次设置了台钓和路亚两个赛道,路亚钓法不同于传统坐钓方式,因装备简单、活泼有趣,很受年轻人欢迎。这次垂钓全明星赛上,抖音路亚垂钓达人夏利俊、葛斌、凤吟、潇檬、排骨老虎、李念恩等知名钓手的出席,也让更多人了解到了路亚钓法,更让许多年轻人爱上路亚这项潮流运动。经过3个小时的角逐,知名钓手夏利俊夺得了路亚组总冠军和路亚全场坑冠奖两项奖杯,“中国钓王”邓刚夺得台钓组总冠军奖、台钓全场坑冠奖(鱼获最重)、最多尾数奖和最受欢迎钓手奖四项奖杯,同时他也成为本次抖音垂钓全明星赛的“大满贯”钓手。

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“dou来钓鱼916”活动期间,抖音垂钓内容呈现井喷式爆发,线上话题#抖音垂钓节开幕式太燃了、#抖音垂钓全明星挑战赛开赛、#抖音垂钓圈的神仙打架、#邓刚夺抖音垂钓全明星赛总冠军等纷纷登上抖音热搜排行榜前十位,话题#dou来钓鱼916, 自上线以来,累计播放量超40亿,总视频参与量超10000个。在垂钓节的热度下,品牌商家和达人们的带货直播也取得不俗的销量,15和16日两天,平台垂钓支付GMV环比增长140%。

从线下到线上,达人生态助攻垂钓破圈

在外人看来,垂钓还只是小众休闲,事实上,垂钓早已成为我国中年男性群体主要的娱乐活动之一,而且有着越来越年轻化的趋势。据中国钓鱼协会不完全统计,在2017年中国就已经有大约1.4亿的钓鱼人群(每人每年至少参加4次钓鱼活动)。而短视频平台的崛起,让垂钓及垂钓产业受到越来越多关注。抖音兴趣电商作为一种新电商模态,以内容和兴趣的高效激发,实现兴趣和消费的紧密连接,撬动了“垂钓”这一爱好背后巨大的内容和商业价值。

被称为“中国钓王”的邓刚2019年10月份开始在抖音分享短视频内容,凭借过硬的垂钓技巧和满是干货的内容分享,邓刚在2021年4月已经积攒了350多万的粉丝。而从今年5月份开始,他陆续发布了一系列“黑坑盘老板”内容的视频,迅速在抖音走红。干货满满的内容加上趣味性的表达方式,带着人们在十多分钟的时间里体验了一把“沉浸式钓鱼”;而邓刚“黑坑盘老板”系列第一个视频就收获了6.5亿次观看、300万的点赞。短短两周内,邓刚涨粉429万,此后不到两个月的时间里,粉丝数飙升到2000多万。与此同时,邓刚在视频中使用的自家垂钓装备的销售额也出现迅速上涨。目前,邓刚在抖音拥有2450万粉丝,发布视频累计获得1.1亿次点赞。在这次抖音垂钓全明星赛上,邓刚直播在线人数超38万,观看人数超过1252万,直播间累计点赞超1.3亿,并且创造了2小时带货金额突破700万的纪录。

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邓刚成功的关键在于高超的垂钓技巧、对用户兴趣的精准捕捉以及对钓鱼的热爱和坚持,毫无疑问,邓刚已经成为垂钓界最具影响力的达人之一,他在自己擅长的领域凭借优质的内容创作和个人魅力吸引数千万粉丝的关注,成就了强大的商业价值,并对用户的商业消费产生巨大影响力。

抖音拥有海量的达人,这些创作者优质丰富的内容构成了抖音电商作为兴趣电商的根本。在这次垂钓节中,同样出席的垂钓达人@刘志强钓鱼拥有811.6万的粉丝,@游钓江湖李大毛拥有362万的粉丝,跨界达人聂小雨发布带话题#dou来钓鱼916短视频,仅21小时播放量达到2000万次,收获40万人点赞。这些达人不同量级、不同行业,他们独自构建了自己的流量池,在自己的领域内影响着拥有共同兴趣的一批人,给品牌创造了极大的流量增长和更多销量增长的机会。

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内容营销,创造品牌生意新增量

如今,人们对消费的需求逐渐细分,对于品牌来说,只有不断深化对消费者细分需求的理解,才能找到更多增长机会。兴趣电商以消费者兴趣为中心,通过搭建各种消费场景,创造营销机会,高效链接达人和商家,为品牌带来源源不断的用户和生意增量。这次抖音打造的“dou来钓鱼916”活动,便是一次面向全体垂钓爱好者们的狂欢,也是一次刷屏全网的IP营销。通过电商节日化,主题化的营销方式,抖音电商为用户创造了在抖音上消费的理由和心智,助力商家和达人在短时间内引爆高成单的集中交易,推动品牌销量额的增长。

在“dou来钓鱼916”活动中,商家可以借助这次营销活动自然地进行品牌露出和营销,通过自播或者达人带货的方式,实现销量的快速增长。达人们也能找到自己的定位,参与制造热点,创作优质内容,凭借强大的影响力帮助品牌快速破圈,达成品销双赢。据抖音电商数据统计,9月15日直播间累计看播人数达2148万,参与达人总带货金额突破2000万。天元邓刚直播间累计观看数1252万,总点赞数1.35亿,最高同时在线人数高达38万。同时,参与的达人、商家整体涨粉426万,其中邓刚涨粉121万。

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兴趣电商改变了传统电商的货架模式,它用视频在用户和商品间建立精准连接,以兴趣为驱动力挖掘用户背后的消费潜力,新形态激活了市场,激发了生意增长新可能。2021年,抖音电商还计划帮助1000个商家实现年销过亿,100个新锐品牌年销过亿。希望扶持1万名年销千万的达人,10万名年销过10万的达人。

垂钓在抖音的破圈给人们拓展增量市场提供了新的思路,垂钓节的火爆让人们看到了钓鱼爱好背后隐藏的巨大商机。抖音拥有平台用户基数大、用户层丰富,庞大的优秀内容创作群体,以及成熟的内容匹配和智能分发技术,未来兴趣电商将会助力更多品牌实现破圈增长,释放更大商业价值。

 


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