很多学校的教室里都贴着爱迪生的名言：天才是99%的汗水，加上1%的灵感。这句话换个版本也说得通：财富是99%的实力，加上1%的运气。
大多数人都自知没有99%的实力，但对于那1%的运气总是迷之自信，当然，也是因为：1%的运气用起来省力气多了。
11月7日，广东观音山国家森林公园（以下简称“观音山公园”）发布启事：上联是“观音山上观山水”，对出下联，即有机会得70万元奖金。
消息发布后，迅速引来围观：微信朋友圈、抖音、今日头条等出现大量相关话题，国内外报纸、电视和新闻网站等迅速跟进，不管是写过对联的，还是没写过对联的，大家都摩拳擦掌跃跃欲试。观音山公园管委会主任陈景玉告诉笔者：截止到11月底，这个征联活动统计起来大约有5亿的阅读点击量。
这很容易理解：因为这70万看起来离得那么近：这比彩票中500万概率高一些，成本还更低，因为：毕竟不是每个人都知道对联是怎么回事，也不是每个人都能用7个字说出一句有点文化的语句；而参与这件事情，甚至连2块钱成本都不需要。
这70万也很诱人：2018年我国人均国民总收入为9732美元，按照近期的汇率，折合为6.8万元。70万元的话，普通中国人要干十几年才能挣到。
9月、10月，不到两个月的时间，观音山公园就曾收到23861份有效投稿邮件，每天接到近百个咨询电话，那个时候奖金额度还是7万元。
11月7日开始，征联奖金变成70万元，到11月30日，已经有5万多个投稿，广东楹联学会会长邹继海估计会有近百万封投稿。
在这远大于万里挑一的概率里，谁会成为最幸运那个？时间和运气会给出答案。
每一次群体事件，都是人性的狂欢
11月7日，“观音山上观山水”妙联品鉴座谈会召开，座谈会吸引了不少楹联爱好者和热心网友，不少人从北京、天津、河南等地乘飞机、搭高铁来到观音山公园。
这个时候，观音山征联的奖金还保持在7万元。座谈会过后，观音山公园在自己的信息发布平台上公布了几个案例，基本都是正能量。
来自安徽淮北的黄女士带着家人孩子搭乘高铁前来东莞参加妙联品鉴会，她告诉工作人员：“由于老父亲从小对我们的教育，我们一家人都对中国楹联文化有浓厚的兴趣，楹联文化是中国传统文化的代表之一，我们要把这种文化传承下去，因此特地把我的两个小孩也一同带过来参加座谈会，顺便游览观音山的美丽山水，让孩子们涨涨见识。”
还有一位年过花甲的楹联爱好者，他曾多次致电组委会，请求组委会通融多加一个座谈会名额，但由于当时名额已满，无法再安排席位，只好放弃。座谈会前，一位网友临时有事无法出席，因此把名额让给了这位老先生，老先生当即购买前往东莞的火车票，不远千里到观音山论道“七字下联”。
进入11月份，观音山征联的奖金从7万元提高到了70万元，再加上新闻媒体和互联网的热炒，参加、围观征联的网友人数成几何倍数增加，很多令人匪夷所思的案例出现。
有一位张姓男士，自己打印了一张亚克力板，把自己对出来的下联打了上去。他来到观音山山门前以后，二话不说就让保安把自己的这幅对联挂上去，但这幅对联除了有一个生僻字外，并没有什么过人之处。
还有一位50多岁的女士，自称是从河北过来的，先是坐火车到了广州，再到了樟木头，她来了以后就爬到观音山山门口的石狮子上，手撕牌匾，说是自己要揭榜，“揭榜当然就是要把这个榜撕下来”。她自称对出了最好的下联，“撕榜”之后还要见广东楹联学会会长，但她的下联到底是什么？至今没有人知道。
来到观音山“撕榜”的女士
每一次群体事件，都是人性的集体狂欢：投机与坚持、伪善与真诚……如果在网络上征集一部二十万字的大部头小说奖励70万，并不会引起多大轰动，因为投入、产出比看起来没那么诱人，但对7个字的大白话对联就能得70万，这种少劳多得的感觉太诱人了。
你也能写7个字，我也会，凭啥我的字不值70万？所以，能在网上看到各种各样的对联，既有严肃应征的“菩提树下证菩提”，“万泉河中万泉流”，也有画风清奇的“上山下山要慢行”等。
是有预谋的炒作吗？
质疑也是互联网时代的一大特色，如果一次互联网营销没有质疑和骂娘的声音，那多半是失败的。
从互联网营销的角度讲，这次营销无疑抓住了人性的本质：少劳多得、一夜暴富，抓住人性的同时将标的设得很高，这也是最经典的炒作路数。
11月7日，观音山征联的奖金提高到了70万元。很快，某中央级媒体在自己的新媒体平台上发布了这一消息，当天观音山公园的官网访问量就增加了好多倍，服务器宕机，紧急扩容后才得以正常打开。
一周后，又一中央级媒体在自己的客户端上提出质疑：70万元征集对联，放进让人猜不透的“黑盒子”？这篇质疑的文章在网络上也获得了一定的传播量。
那么，这次征联是不是一场有预谋、无结果的营销？
观音山森林公园董事长：黄淦波
观音山公园管委会主任陈景玉提供了这次征联事件背后的更多细节：从2015年就开始征联了，到今年8月份，马上要过中秋节了，观音山准备搞一个推广活动，当时就在想“有没有一个能让游客雅俗共赏的点子？”中秋节一般是游园赏月对对子，那就对对联吧。
观音山公园管委会主任：陈景玉
于是，在9月初的时候，把征集了几年的对联奖金提高到了一个字一万元，也就是7万元征集下联。原来是在观音山山路口有个征联的广告牌，但没有那么明显，这次一字一万元后还在观音山山门处做了一个醒目的牌匾，在游客的参与下、新媒体平台的推波助澜下，征联活动迅速发酵。
70万奖金会兑现吗？
自古文无第一、武无第二，对对联也是，有些人会真心觉得自己写出了千古绝对，所以才会不远千里来到观音山，要揭榜。但这个人心中的千古绝对，可能就是别人眼中的笑话。
如果“观音山上观山水”这个征联一直持续下去对不出最佳下联，就一直会有一部分人关注观音山，这就像一部永远也演不完的连续剧，而70万元也可以一直留在自己的账户上，这岂不是空手套白狼的营销？
那么，观音山到底有没有想过把这70万省下来？陈景玉告诉笔者：观音山公园虽然不是大企业，但也是知名企业，承诺了就一定会兑现。几年前，10万元征集观音山赋就在辞赋圈里引起了巨大轰动，这个活动后来也是圆满结束，10万元奖金准时发到了那篇赋的作者手里。
“观音山也不缺这70万元，70万元看起来很多，但在观音山每年搞的活动里，也不算特别大的投入，有很多活动一场下来就要花费近百万元。”
黄淦波告诉笔者：已经开好了一个中国银行(601988,股吧)的银行账户，本周就会打款到这个账户里。之所以在中国银行开户，是为了方便有些海外的征联参与者领取奖金，“国庆节的时候，有一个海外的博士团，他们来观音山参与对联征集，像这样的案例还有很多，如果最终海外参与者获奖，中国银行支付起来就比较方便”。
已经存储了70万元奖金的银行账户
12月6日是周五，笔者收到了陈景玉发来的银行账户明细，中国银行的账户里边已经有了70万资金。
最终没有对出来下联怎么办？
“观音山上观山水”这句上联出自邹继海，他是广东楹联学会会长，也是中国楹联最高奖梁章钜奖的获得者，同时任这次征联的评委，他告诉笔者：楹联学会最主要的工作是宣传传统文化。楹联文化是传统文化里最接地气，最有群众基础的一脉。
观音山征联这件事在网上的阅读点击量超过5亿，说明传统文化在群众中有基础，说明有一部分人是热爱传统文化的，当然也有一部分人士为了钱，但不管怎么样，都宣传了楹联文化。
70万征联的活动开始后，全国各地涌现了很多积极的参与者。有人从辽宁过来，还有从苏州、福建、重庆、四川和贵州等地来的。大多数人先到观音山上观看，再来楹联协会询问，有些参与者害怕楹联协会不理解自己的意思，专程过来解释一下。
也有人质疑奖金是不是真的，评审是不是公正，面对一些无法说服的参与者，楹联学会工作人员会解释：如果你放心就来投稿，不放心就看一看就行了。
这些参与者的积极热心让邹继海感到欣慰，毕竟弘扬了传统文化，但他也感到遗憾：很多人过于看重70万奖金，而从不看征稿启事，对出来的下联都不进题。
观音山在征联启事中提出了4点基本要求：第一，联句要符合《联律通则》，以平水韵入句；第二，对仗工整，具有韵味且词性相当；第三，要注意出句“技巧”、重字及专有名词的运用；第四，对句要以观音山的景点应对，且具有诗意。
同时还给出了6个对句要点，这些要求合起来，对应征者要求很高。有网友就指出，森林公园的景点中，以观音山为绝对的“主角”，要想让下联以“配角”之力与“主角”并驾齐驱，几乎是不可能完成的任务。
邹继海告诉笔者：这下联虽然有难度，不过，也可能很偶然的一个机会，就被人对出来了。
历史上就有经典案例。上联：月照纱窗，个个孔明诸葛亮；下联：风送幽香，郁郁畹华梅兰芳。相传这幅对联的上联是纪晓岚的一位妾室所出，难倒了大才子纪晓岚，也难倒了几百年内的无数后人，直到民国时期，梅兰芳先生名声大噪时，有人才借着梅兰芳的名字对出了完美的下联。
那么，这句“观音山上观山水”会不会到了最新的截止日期（2020年12月31日）也没有最佳下联？黄淦波告诉笔者：如果对不出来，可以在网络上集思广益征集网友的想法，大家来定最后怎么办，未来就遵循大家的意见。而陈景玉对于完美的下联很有信心。
虽然这次70万征联事件引起轰动，也扩大了观音山公园的知名度，但对于景区游客数量的拉动还需要有一个过程。
红尘滚滚、熙熙攘攘，征联还在继续，一年多以后，会诞生一副千古绝对吗？亦或者是更大的质疑？
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