这个春节,被他们的“李焕英”戳中了泪点
时间:2021-03-08  
     
    这个春节,要说戳中无数人泪点的电影,首当其冲的就是这部破50亿票房主打亲情的温馨影片《你好,李焕英》。以穿越喜剧的形式,呈现出的却是反转最强、情绪最强烈的亲情故事,而整个影片带来的感动,并不是撕心裂肺的难过恸哭,而是让大家更加“敏感”地体察到,属于自己那份的“李焕英”式的母爱和艰辛,并在感动过后心底涌出一股简单而纯粹的温暖。其实,除此之外,在春节贺岁档期间,还有许多影片同样也是温暖入心,接下来,就让我们一同来重温一下那些“最简单却最直抵人心”的温暖时刻。
 
    “爱”是平凡的温暖,真情更抵人心
 
    谈到家人,我们大多数人的第一反应就是依赖,毫无疑问,它是我们温暖的港湾。BEIJING汽车的新春TVC《年夜饭》,就让我们感受到了这一点,那便是:无论生活有多难,家人永远都是自己最坚实的盔甲。影片记录了在疫情下的除夕夜,白衣天使小北舍小家顾大家地坚守岗位,而作为父母,则用最质朴简单的“年夜饭”行动为爱奔赴,不辜负每一份思念。虽没有跌宕起伏的剧情,但却通过细腻朴素的镜头语言,刻画出了平凡生活中最为温暖的记忆。
 
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    一通电话,一道菜,一份礼物等等,这些都是发生在我们生活中的小事,虽然没有抓人眼球的特效,只是单纯地通过镜头朴素地展示一家人之间的小温暖,却足以让每个异乡漂泊的游子为之动情。这般平凡的温暖,也与BEIJING汽车的品牌理念一样,诚挚真切,却又蕴藏着温暖的内核。
 
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    “光”是拨开黑暗的希望,前行也能坚韧无畏
 
    同样的温暖,也来自于东风日产的新春影片《这束光》。影片剧情也是我们平凡生活的真实写照,面对困难时平凡奋斗者所展现出的勇气,家人所流露的惦念都让我们深有同感,画面所到之处皆是“小而美”的温暖。虽身处在不易的生活里,但只要心里有光,生活依旧充满希望的光亮。
 
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    过去的一年是不平凡的,我们身边每个岗位默默奉献的人们,都用自己心中的光,把每一个人的生活道路照得温暖而明亮。即使前行路上风雨交加,只要有希望,我们也能依旧坚韧无畏,温暖前行。
 
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    自古套路留不住,唯有真情得人心。在注意力经济时代下,人们已经熟悉太多的套路,但亲情这张王牌一出,感动的情绪仍旧抑制不住。而BEIJING汽车、东风日产这些走心的创意,就是立足于最平凡的生活细节和真实经历,将受众带入一个属于品牌的情境世界里,建立共鸣,以饱含温暖的情感讲述好每一个故事,让品牌不再是一个冰冷的标志,而是更加有温度,更能触动人心。

    唯有真诚,通往真诚
 
    这也激发出了我们进一步的思考,驱动一个品牌深入人心的底层逻辑究竟是什么?我想,大概是源自品牌内在深处真诚温暖的内核。以汽车品牌为例,品牌温度即是链接人与车的场景,将产品所承载的温暖凝聚,进而通过场景传递给用户,持续塑造品牌温暖的形象,激发潜在用户对品牌的向往。
 
    作为汽车出行领域的代表, BEIJING汽车更是将品牌“真诚温暖”属性不断放大,深入用户情感需求,以年轻人喜闻乐见的形式,开辟多元化场景触点,以“知己”的身份与用户交心,譬如从带领孩子们探秘车间生产的“7趣童年”活动;到在线汽车美术课手把手教小朋友们画汽车,成为孩子童年汽车梦的筑梦者;再到“BEIJING磁场•醒”品牌沙龙,与当代年轻人面对面对话等系列活动,我们都能看出,BEIJING汽车在与年轻用户沟通的道路上,借助更有温度的产品,真正为用户带来更加纯粹美好的出行生活。
 
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    写在最后
 
    所谓“有温度更知己”,无论何时、何地,无论是一部电影还是一个品牌,亦或是一款产品和服务,以情动人、以暖为核,通过“润物细无声”的陪伴和滋养,用“温暖”占领更多用户的心智,这或许便是TA们成功走向爆款的内在逻辑。
 
    自品牌成立以来,坚持温度早已成为BEIJING汽车的品牌高光。在锻造卓越产品力和塑造品牌向上的道路上,始终坚持以用户为中心,与之共情共鸣,提供简单却最温暖的爱给到用户,持续传递“智慧、温暖、自信、质感”的品牌DNA更加深入人心,并以多元化场景塑造了一个有温度、有担当的民族品牌。展望2021的BEIJING汽车,既有温度赋能,更以人为本,其未来后势可期。
 

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