什么是中国国潮?外籍友人穆小龙在这里打卡最炫国潮风
时间:2021-08-13  
     

  提起国潮,你会想到什么?中国功夫、中国画,还是汉服旗袍?随着中国综合国力日益强盛,文化自信、国货崛起,“国风”、“国潮”正以不可阻挡的趋势席卷全球。

  究竟什么是国潮?人民日报客户端《老铁我来了》栏目,记录了在中国生活了十年的埃及人穆小龙,探访中国国潮的历程。国潮先是朋友口中的一把中国扇、一场京剧演出;又成了动画电影导演眼中源源不断的创作源泉……最后在深圳平安金融中心支行,穆小龙找到了他想要的答案。

  国潮“新生”,外国人怎么看?

  作为一名资深“北漂”,埃及帅小伙穆小龙对中国的时事新闻可谓了如指掌。但最近仍然有一个问题,令身为“外国人”的他倍感困惑。

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  国潮是什么?饭桌上,穆小龙的中国朋友听到这个问题,帅气地撑开一把随身的折扇,展示了扇面上赫然印着的两个中国汉字,告诉他:“这就是国潮”。 同事带他去看了一场京剧,也用骄傲的语气说出了同一句话:“这就是国潮”。

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  被一组国漫作品吸引,穆小龙找到了知名动画电影《魁拔》的导演王川。“国潮是指本土的时尚潮流”,王川认为扎根本土的国漫文化产品既有传统文化的亲和力,又结合了现代的审美,让国人了解和欣赏国潮文化,增强民族文化自信。

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  为了近距离体验带着国漫风的国潮,在其好友、青年KOL琪怪儿的邀请下,穆小龙来到了深圳平安金融中心平安银行网点。在那里,一场特别的国潮线下活动正在等待他。

  平安银行联合知名国漫IP《哪吒之魔童降世》打造了“全城天天88,燃动8亿好礼”全域整合营销活动,结合国潮主题及魔童哪吒IP元素,将银行网点装饰得国风十足。大型裸眼3D山河社稷图、魔童哪吒coser快闪秀、平安银行员工化身“哪吒”为顾客办卡……满目的国潮元素、精美的国潮工艺卡面及周边产品,让银行办卡点秒变网红打卡点。

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  受到现场气氛感染,穆小龙也体验了一把国潮哪吒妆,在“全城天天88”互动区前拍照打卡。这一刻他真正感受到,国潮正在融入中国人的日常生活中,人们用最新潮的方式演绎中国传统文化,生动有趣让人沉浸其中。

  与年轻人同频共振,“金融+国潮”打造有温度的金融

  《哪吒之魔童降世》是国产动画电影票房冠军。在国潮当红的背景下,平安银行联手魔童哪吒IP掀起国潮风,深度契合这一代年轻人的文化自信和民族自豪感。通过推出“哪吒主题卡面”及周边打造国潮时尚产品、年轻潮流的快闪秀等多种方式,让品牌与国潮文化碰撞产生的化学反应,吸引了更多的年轻用户,更让品牌焕发新生。同时,此次平安银行信用卡布局国潮国漫IP合作,与平安品牌“时尚国品”的品牌调性、及品牌年轻化经营目标匹配,也将有利于平安信用卡在同业中形成自己的差异化优势。

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  值得一提的是,平安银行在活动期间推出的哪吒主题卡面,独具中华文化匠心:初心/觉醒版内嵌LED灯,刷卡时可以点亮初心,夜光油墨燃力尽显;潮玩版卡面镶嵌贝壳、采用UV浮雕工艺,祥云、锦鲤等国潮元素点缀,毛笔书法“逍遥自在”与“我命由我”彰显个性;双生版绚彩撒金工艺“点睛”、 琥珀烫印标记“双生一体”,暗合中国传统文化和谐之道。平安银行以卡面为载体,展现中国国漫文化时尚与品质的同时,广泛吸引国民喜爱,助力弘扬国潮国漫文化。

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  在穆小龙探访的平安信用卡“全城天天88”线下活动中,中国平安集团董事会秘书兼品牌总监盛瑞生表示,今天的年轻人对自己的国家有非常强的文化自信,平安信用卡以国潮哪吒富有朝气活力的造型、更时尚年轻化的表达方式,把古老和现代重新结构组合、重新焕发新生,体现金融的温度的同时,“守住年轻人的心”。

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  平安银行零售风险总监张慎表示,在国货崛起、文化自信的时代背景下,年轻人特别关注和喜欢国漫国潮,平安信用卡希望和年轻人同频共振,通过哪吒我命由我、奋斗自强的精神为年轻人代言,以哪吒元素、国风设计和精美工艺,打造时尚国潮单品,共同传递国潮的精神。

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  平安信用卡本季“全城天天88”全域整合营销活动,将“哪吒”这一国潮头部IP与金融营销节日深度融合,借魔童哪吒精神、国漫国潮文化认同,与持卡人达成情感沟通;以年轻人热衷的国漫国潮营销玩法,优质的产品、时尚好玩的活动等,与年轻人打成一片,成功地建立了与年轻消费者的情感连接,也让平安信用卡的年轻化形象更加深入人心。



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