春意盎然的四月，益禾堂携手国漫经典IP《狐妖小红娘》，开启了一场跨越次元的文化盛宴。作为品牌“益趣东方”战略的重要实践，此次联名不仅延续了益禾堂深耕传统文化的基因，更以创新形式重构经典IP的价值，将新式茶饮与国潮文化深度融合。活动上线一周，联名产品销量突破300万杯，微博相关话题阅读量高达2000万+，展现出年轻消费者对益禾堂品牌文化营销的高度认可。
一、深挖东方文化内核，构建“益趣东方”联名哲学
随着中国综合国力的持续提升，东方文化在当代焕发新生，日益引发国人、海外华人乃至国际友人对这一文化瑰宝的关注。益禾堂洞悉该趋势，近年来的品牌升级始终围绕“传统文化与现代潮流的碰撞”这一核心命题展开，其“益趣东方”战略既是对文化传统的创新诠释，也是对年轻消费群体情感需求的精准回应。
作为中国首部以“人妖之恋”为背景的国漫作品，《狐妖小红娘》凭借唯美的画风、深刻的情感叙事及对东方美学的极致呈现，成为Z世代心中的“国漫之光”。益禾堂敏锐捕捉到这一IP的破圈潜力，将其“前世今生”的浪漫内核与品牌“以茶传情”的定位巧妙结合，推出联名饮品、限定包装及周边产品，同步打造主题快闪店与沉浸式体验空间。以高颜值、强互动的内容撬动社交传播，既触达IP原生粉丝圈层，又借助年轻用户热衷的打卡分享机制，实现跨圈层渗透，强化品牌与新生代消费者的情感连接，展现益禾堂深耕年轻市场的创新活力。
从“益趣东方”系列联名活动中不难发现，益禾堂的跨界合作绝非简单的IP堆砌，而是基于对文化内核的深度解构，实现经典“重塑”。无论是联名《狐妖小红娘》以国风美学演绎浪漫叙事、联名《盗墓笔记》再现东方探险传奇，还是以潮流手法打造“益气108·水浒天团”诠释侠义精神，品牌均以“年轻化语言”重构经典，使其既保留原初底蕴又焕发全新活力。
二、25年春季大IP首战告捷，刷新茶饮联名新范式
此次与《狐妖小红娘》的联名合作，不仅是益禾堂基于“益趣东方”理念的又一次深度探索，也是品牌与年轻消费者建立情感共鸣的又一次成功尝试。通过国漫IP的年轻化演绎，不仅强化了品牌潮流文化引领者的形象，更实现了跨圈层的精准触达。
作为25年春季重要的IP活动之一，益禾堂携手《狐妖小红娘》，以“全链路沉浸体验”为核心，让新茶饮联名事件变得更“新鲜”。产品方面，推出“鸢飞青山”“鱼跃绿水”两款联名饮品，前者以抹茶、柚子、牛奶、茉莉绿茶四种原料暗喻东方月初与涂山红红踏青时的天真烂漫，后者则将抹茶换成薄荷，加倍清爽，好似雨灌春尘，更通过文化叙事强化IP情感共鸣，形成“一杯茶饮，一个故事”的消费记忆。
空间方面，益禾堂将全国644家门店焕新打造为“涂山驿站”，店内外还原动漫场景，深挖作品细节，凸显联名元素，将二次元世界具象化，吸引消费者到店感受氛围、促进消费。与此同时，益禾堂还在天津、湖北荆州举办了联名快闪活动，通过一系列互动装置、打卡活动，让消费者实现“边玩边购”的体验升级。
三、新茶饮成文化载体，成功激活Z世代的情感认同
据统计，益禾堂×《狐妖小红娘》联名活动上线7天后，联名产品销量持续攀高，天津、荆州等地的快闪店因沉浸式场景和互动玩法，首日营业额增幅达30%以上。
此次联名活动的成功，不仅在于产品销量的突破，更在于益禾堂验证了新式茶饮作为文化载体的可能性。通过“产品+场景+内容”的三维联动，益禾堂将《狐妖小红娘》中关于守护、羁绊的价值观，转化为可感知的消费体验，成功激活Z世代的情感认同，进一步拓展了文化体验的边界。
在传播策略上，益禾堂亦紧扣Z世代的社交习惯，以茶为媒，以官方微博、小红书、抖音等社交平台为传播阵地，让新茶饮成为年轻人表达自我、寻找圈层归属的一种新型文化载体。例如，抖音平台#益禾堂狐妖小红娘##鸢飞鱼跃##果萃轻乳茶#等话题贡献超百万播放量，用户通过变装视频、剧情演绎等方式参与二创，成功引爆流量。
当前，新茶饮赛道正经历从“价格-品类-营销”的浅层竞争，向“文化-内容”的价值竞争跃迁。益禾堂×《狐妖小红娘》的跨界合作，是品牌对“益趣东方”理念的又一次生动诠释，为行业提供了文化营销的范本：通过精准捕捉IP与茶饮的契合点，成功将国漫的想象力转化为品牌吸引力，在商业价值与文化传承之间找到平衡点。未来，随着更多经典IP的加入，益禾堂或将继续以创新姿态，打造出圈、出彩的联名活动，引领新茶饮行业迈向“文化共融”的新纪元。
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